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软文推广:软文写作技巧分析!


发布时间:2017-12-04 14:35 来源:成都seo阅读:


  软文是一种具有伪装性的广告,它与平常性的文章不一样,目的是为了提升商家的知名度、美誉度。那么,我们该如何写一篇既吸引人,又能达到企业宣传目的软文呢?

  一、一篇优质的软文该如何写?
 
  1、思考:把用户体验融入到新闻稿中。创作新闻稿之前,想清楚有哪些人看新闻,读者想要看什么内容,你希望读者阅读新闻稿之后做什么?如何能赢得更多的转载?如何在社会化媒体上获得更多转发?
 
  2、选择最新颖的角度,对待同一件事情或人物,可以细分出很多个角度,有的角度很普通常见,如果换一些角度,绝对可以发现抓住眼球的题材。比如企业参加展会,如果单独写展会的动态和产品,则显得非常单薄,关注会很有限,但如果现场设计了干露露出场这样的事件,则这样的新闻可能就会吸引更多眼球。
 
  3、新闻的标题必须足够炫,现在网络上的信息量太大了,读者很难每篇新闻都打开,他们基本上都是先看标题,挑其中一些看。
 
  4、新闻导语:人们阅读网络新闻,通常采用快速阅读的方式,力图在15秒内掌握信息要点,统计表明,只阅读新闻简要内容的人是坚持阅读全文的人的3倍,所以导语一定要吸引人,并且可以把新闻的5W要素包括全,最有价值,并且引起读者继续阅读的兴趣。
 
  5、新闻主体:这是对导语披露的要素做进一步解释、补充与叙述,发挥与表现新闻主题,它有直叙、设问、描写、评论、结论、对比、引用等几种写法。这部分一定要做到层次清晰、点面结合,并且精选材料、语言生动,可以使用精炼的小标题,并加粗或标红;每段开始的一句话最好是能够吸引读者的注意力。
 
  6、新闻结语:结语不应太长,一两句话就可以作结,下的结论与全文保持一致,争取做到经典,有高度、有深度,让人记忆深刻,可以引用一些名人的观点作结,也可以使用散文化的笔法。
 
  7、用你交谈时的口吻来写作。写得要自然;全篇尽量使用简洁的词语、精炼的句子和短小的段落;一篇网络新闻800—1000字左右最佳,除非重磅特稿,建议不要超过1500字。
 
  8、网络新闻可以考虑搜索的可见度:在文章中适当地嵌入一些网民常搜索的关键词,这会有利于网站排行优化和新闻的排名;关键词尽量在每段前半部分出现,每段的关键词必须一模一样,避免加字、减字或分开。
 
  9、文章中适当加入精美的配图、数据统计、图表等信息,可以丰富与生动化新闻内容。
 
  10、现在那些有吸引力的网络新闻,一般都不按照从头到尾的顺序来介绍,大多数都是把最重要、最新鲜、最吸引人的内容放在前面,这是声名远扬的“倒金字塔式”新闻结构。
 
  11、普通的新闻稿可以按5W1H的结构,它由何时、何地、何事、何人、何由和如何组成。要说清楚事件发生的时间和地点,说明企业发生了什么样的事情,哪些人参加了活动,为什么发生了这样的事情,最后的结果如何。
 
  12、注意的细节:杜绝任何空话套话,也不要大抒个人感情,也不用随便下结论;将重要的放在前面,次要的放到后面。
 
  13、对重要的网络新闻,建议第二天重复阅读,进行修改,或者找一个同事帮助修改。
软文推广:软文写作技巧分析!-软文价格
  二、软文推广的价值体现在哪里?
 
  1、成本低
  软文广告不详硬性广告的门槛那么高,湖南卫视黄金档《我是歌手》插播5秒广告就要50万元。而软文推广几乎不花一分钱,只要写的奇妙、契合、与读者产生共鸣,效果比硬性广告好很多。
 
  2、增强信任度
  对于软文来说了只要传播者能用一颗柔情真心来在撰写软文,哪怕一句话、一个观点对受众有启发,受众都愿意接受,帮助你传播。
以新闻性的软文为例,在生活中新闻有权威性、真实性、客观性、容易被消费者信赖等特点,新闻性软文无疑可以产生很强的推动作用,帮助企业快速提高销售。
 
  3、具有隐蔽性
  软文不同于网络广告,没有明显的广告目的,而是将要宣传的信息嵌入文字,从侧面描述,术语渗透性传播,让受众在潜移默化中受到感染。如今网络媒体的各个角落(新闻、博客、论坛等)都充斥着商业性文章,读者可能到了最后都很难分辨哪些是软文,哪些是平常的文章。
 
  4、内容丰富
  软文文字资源丰富,表现形式多样,如论坛帖子、博客文章、网络新闻、电影、游戏等,因此,大部分的网络用户都是其潜在消费者。
 
  5、吸引力强
  软文的宗旨是吸引读者、得到读者信赖。撰写中应用极具吸引力的标题或者话题来吸引网络用户,然后用细腻、具有亲和力或者诙谐、幽默的文字,以讲故事等方式打动消费者。而且文章内容应处处为消费者着想,分析消费者的内心,使读者易于接受。尤其是新闻类软文,消费者从关注新闻的角度去阅读,信任度就很容易获得提升了。
 
  总结:软文写作前最好想好广告的内容和目的,以及在文章中哪个位置植入合适,如果软文写作能力不强的,可以把软文放在第二段,当读者读完被第一段吸引后就直接看到第二段,而对自己软文写作能力比较自信的人,认为读者会看到最后的人可以将软文放在最后。

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