软文是一种具有伪装性的广告，它与平常性的文章不一样，目的是为了提升商家的知名度、美誉度。那么，我们该如何写一篇既吸引人，又能达到企业宣传目的软文呢？
一、一篇优质的软文该如何写？
1、思考：把用户体验融入到新闻稿中。创作新闻稿之前，想清楚有哪些人看新闻，读者想要看什么内容，你希望读者阅读新闻稿之后做什么？如何能赢得更多的转载？如何在社会化媒体上获得更多转发？
2、选择最新颖的角度，对待同一件事情或人物，可以细分出很多个角度，有的角度很普通常见，如果换一些角度，绝对可以发现抓住眼球的题材。比如企业参加展会，如果单独写展会的动态和产品，则显得非常单薄，关注会很有限，但如果现场设计了干露露出场这样的事件，则这样的新闻可能就会吸引更多眼球。
3、新闻的标题必须足够炫，现在网络上的信息量太大了，读者很难每篇新闻都打开，他们基本上都是先看标题，挑其中一些看。
4、新闻导语：人们阅读网络新闻，通常采用快速阅读的方式，力图在15秒内掌握信息要点，统计表明，只阅读新闻简要内容的人是坚持阅读全文的人的3倍，所以导语一定要吸引人，并且可以把新闻的5W要素包括全，最有价值，并且引起读者继续阅读的兴趣。
5、新闻主体：这是对导语披露的要素做进一步解释、补充与叙述，发挥与表现新闻主题，它有直叙、设问、描写、评论、结论、对比、引用等几种写法。这部分一定要做到层次清晰、点面结合，并且精选材料、语言生动，可以使用精炼的小标题，并加粗或标红；每段开始的一句话最好是能够吸引读者的注意力。
6、新闻结语：结语不应太长，一两句话就可以作结，下的结论与全文保持一致，争取做到经典，有高度、有深度，让人记忆深刻，可以引用一些名人的观点作结，也可以使用散文化的笔法。
7、用你交谈时的口吻来写作。写得要自然；全篇尽量使用简洁的词语、精炼的句子和短小的段落；一篇网络新闻800—1000字左右最佳，除非重磅特稿，建议不要超过1500字。
8、网络新闻可以考虑搜索的可见度：在文章中适当地嵌入一些网民常搜索的关键词，这会有利于网站排行优化和新闻的排名；关键词尽量在每段前半部分出现，每段的关键词必须一模一样，避免加字、减字或分开。
9、文章中适当加入精美的配图、数据统计、图表等信息，可以丰富与生动化新闻内容。
10、现在那些有吸引力的网络新闻，一般都不按照从头到尾的顺序来介绍，大多数都是把最重要、最新鲜、最吸引人的内容放在前面，这是声名远扬的“倒金字塔式”新闻结构。
11、普通的新闻稿可以按5W1H的结构，它由何时、何地、何事、何人、何由和如何组成。要说清楚事件发生的时间和地点，说明企业发生了什么样的事情，哪些人参加了活动，为什么发生了这样的事情，最后的结果如何。
12、注意的细节：杜绝任何空话套话，也不要大抒个人感情，也不用随便下结论；将重要的放在前面，次要的放到后面。
13、对重要的网络新闻，建议第二天重复阅读，进行修改，或者找一个同事帮助修改。
二、软文推广的价值体现在哪里?
1、成本低
软文广告不详硬性广告的门槛那么高，湖南卫视黄金档《我是歌手》插播5秒广告就要50万元。而软文推广几乎不花一分钱，只要写的奇妙、契合、与读者产生共鸣，效果比硬性广告好很多。
2、增强信任度
对于软文来说了只要传播者能用一颗柔情真心来在撰写软文，哪怕一句话、一个观点对受众有启发，受众都愿意接受，帮助你传播。
以新闻性的软文为例，在生活中新闻有权威性、真实性、客观性、容易被消费者信赖等特点，新闻性软文无疑可以产生很强的推动作用，帮助企业快速提高销售。
3、具有隐蔽性
软文不同于网络广告，没有明显的广告目的，而是将要宣传的信息嵌入文字，从侧面描述，术语渗透性传播，让受众在潜移默化中受到感染。如今网络媒体的各个角落（新闻、博客、论坛等）都充斥着商业性文章，读者可能到了最后都很难分辨哪些是软文，哪些是平常的文章。
4、内容丰富
软文文字资源丰富，表现形式多样，如论坛帖子、博客文章、网络新闻、电影、游戏等，因此，大部分的网络用户都是其潜在消费者。
5、吸引力强
软文的宗旨是吸引读者、得到读者信赖。撰写中应用极具吸引力的标题或者话题来吸引网络用户，然后用细腻、具有亲和力或者诙谐、幽默的文字，以讲故事等方式打动消费者。而且文章内容应处处为消费者着想，分析消费者的内心，使读者易于接受。尤其是新闻类软文，消费者从关注新闻的角度去阅读，信任度就很容易获得提升了。
总结：软文写作前最好想好广告的内容和目的，以及在文章中哪个位置植入合适，如果软文写作能力不强的，可以把软文放在第二段，当读者读完被第一段吸引后就直接看到第二段，而对自己软文写作能力比较自信的人，认为读者会看到最后的人可以将软文放在最后。
