借势新闻热点事件，进行软文营销几乎是每个文案都要做的事情。但是热点一出，各行各界都一拥而上，借势软文瞬间就铺天盖地而来，你的那篇如果不能脱颖而出，有多大概率被读者看到？
一、借势营销的现状
1、借势营销下运营人员的状态
随着近些年营销的升级，借势营销活动随处可见。在运营行业中有一个现象，只要一有热点出现，就会有人妄想着用这个热点四两拨千斤，一个热点用烂了就将目标瞄准下一个热点，以至于出现运营人员经常喊累的情况，手机从不关机，微信二十四小时在线，自己的私人时间简直就被强X了。
2、今日最热随处可以见
营销追热点，运营追热点，产品也追热点，在众人追热点这一需求的驱使下，网站纷纷上线了热点栏目，供大众消费，也帮助各行各业的人在工作上得以顺势借势。
3、热点分为三类：
第一种是逢年过节的常规追热点；
第二种是突发性新闻或者是短期内引起大众共鸣的社会集体性情绪；
第三种，品牌方就是“热点”，其他品牌在蹭热点的时候，也给处于台风眼的造势品牌带来了传播量，多方共赢，一举多得。
二、如何提升借势的方法
1、就是能做到即时性
热点的时效性并不会很长，甚至很多只有一两天的寿命，然后就被新的热点所取代。在热点发生后的1小时内是借势营销的黄金时期，因此不管如何借势，都必须能够紧跟热点。最好用的方法，就是经常去看热搜榜。
2、找准借势的形式
热点采用的是文字形式，在借势的时候就可以用图片、视频、音乐等形式体现。但考虑到即时性，海报是首选的形式。因为海报制作起来相对简单，“文案+图片”的组合，就能图文并茂的传递产品与热点的关系，达到借势热点的效果。
3、与品牌、产品高度契合
软文营销借势，要高度与品牌的营销策略配合。仅仅依靠简单的复述事件，或者找出一两个关联点，是远远不够的。真正的做法，应是发现和总结热点事件背后的问题；或分析这些问题，或发表看法，从而推导出与自身的紧密关系。
三、品牌热点借势分析的正确打开方式：
1、运营人员必须具备敏锐的洞察力、反应能力。明知道是引起广泛关注的事件，却不作借势的考虑，无疑犯了身为运营人员的大忌：没有做好随时随地进行创作的自觉，把握热点的意识薄弱，最终只会错失良机。
2、运营团队的沟通合作很重要，认为什么都只能自己干，不想麻烦别人，或者害怕自己的功劳被分享的想法都是不可取的。俗话说：众人拾柴火焰高，让其他人帮忙找找图片，商量一下写作角度，给点内容的意见，或许，时间能减少一大半。
3、做品牌热点借势分析时，最重要的就是找到足够多有代表性的品牌，了解它们为这个热点所做的一些文案、营销、活动。我们找借势的品牌时，微博是首选与主要途径。
4、怎样才能快速准确地找出借势品牌呢?关注那些频繁做热点借势的品牌，比如杜蕾斯、htc等等，给它们做好标签分类。以后，一有任何的热点，想写借势分析的文章，就不会像我这次那样，无头苍蝇乱找一通；只需要到微博关注里面找就可以了，能省下相当多的时间。
5、学会看图说话。品牌借势的分析，说白了，看的就是你有多能吹，你的看图说话能力牛不牛。因为，品牌发布的一张图片，里面带有的一两句文案，就是它全部的借势。你必须根据这样的图片和文案，快速组织语言，扩展它的内涵，提升它的层次。既是凑字数，又是表达作者个人的观点解读，进一步点题。
